5月18日消息，《灵感呵护——小红书2023年·洗护行业用户洞察报告》（简称“报告”）日前发布。该报告面向小红书上千名用户发放问卷，围绕洗护类内容偏好及产品消费喜好等主题进行详细调研，旨在为品牌提供最新的用户种草趋势与选品偏好。

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截自《小红书2023年·洗护行业用户洞察报告》；来源：小红书商业动态公众号

《报告》数据显示，用户常用的个护产品中，除了渗透率极高的沐浴露、身体乳品类，护手霜、磨砂膏、沐浴球等产品的渗透率也在稳步提升。

即便是某一个身体部位，也发展出了越来越多的细分需求和产品品类。以洗发、护发领域为例，在传统洗发水、护发素的品类之上，护发精油、发膜、干发喷雾等新品类的渗透率较高，调研数据中，50.6%的用户使用护发精油，33.7%的用户使用发膜。报告指出，随着该趋势的发展，个护细分领域尚存大量“待开垦”的新品类和新产品。

图源：小红书商业动态公众号

《报告》数据显示，46.5%的女性用户早在18-22岁年龄段就开始关注“防脱发”。然而搜索同一关键词的男性用户年龄圈层则主要集中在26-40岁。

而在口腔护理领域，除了清新口气、保持牙齿牙龈、抗敏感等需求外，“美白/去黄”的诉求格外受到用户关注。对比现存口腔护理产品在“美白/去黄”方面的表现的用户评价，间接为品牌暗示了产品调优的方向，也为新进入该市场的品牌，提供了理解用户需求的新视角。

家居清洁领域，安全性成为绝大多数用户挑选洗衣产品的必看因素。尤其值得关注的是，在产品是否含有特定的有效成分方面，18-22岁的年轻群体的关注程度远高于其它年龄群体。关注洗衣产品成分的用户群，呈现明显的年轻化趋势。

图源：小红书商业动态公众号

此外，对于洗护产品而言，仅具备基础功效已经远远不够。洗护用户的调研中，有一个突出特点：是否留香、使用感怎么样，都会成为用户是否购买的重要影响因素。

《报告》显示，个人护理领域，相比普通用户、专业医生博主，美妆个护博主的分享内容，最受用户欢迎。查看小红书社区中的内容，博主分享涉及个护方法/经验分享、产品测评、好物推荐等内容，而这些也是用户的主要关注点。数据显示，35.1%的用户买过或想买小红书博主/明星直播间个人护理产品，超7成用户对小红书直播间具有消费心智。

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