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2018年公司上市时，B站一度被戏称为“披着视频外衣的游戏公司”，但近年来随着增值服务、广告与电商等领域的发展，B站早已摆脱了对游戏的依赖，并打了一场漂亮的翻身仗。

3月2日，B站发布了2022年Q4及全年财报。财报显示，2022全年B站总营收219亿元（人民币，以下未标注则同），同比增长13%。第四季度，B站营收达61.4亿元，同比增长6%，净亏损同比收窄29%，达成连续两个季度净亏损收窄。具体到业务方面，2022年第四季度，B站增值服务业务收入仍占大头，占比达38%。广告业务的营收占比25%位列第二，首次超越了游戏业务。通过业务营收占比现状，不难看出B站的增值服务和广告业务已成为主要增长引擎。

优质UP主和高质量视频内容是B站的核心价值所在，帮助UP主在B站赚到更多钱，也是B站商业化的重要任务。据财报数据，第四季度，超过130万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增幅达64%。这尤其得益于自2020年7月以来，B站不断升级商业化基建，尝试拓宽UP主的赚钱路径，包括接入官方商业合作平台“花火”、推出直播带货等。

2022年，B站付费用户的增长也成为了其近期表现的亮点之一。去年第四季度，B站月均付费用户为2810万，同比增长15%。“这得益于B站在自制内容方面的长期投入。包括真人剧《三悦有了新工作》、动画剧《黑门》等等，本年度开年的《中国奇谭》，这些或二次元、或偏Z世代的符合B站调性的自制内容，对于大会员而言应该会有比较强的用户黏度。”钟珏谈到。

有持续增长的其它业务在前，那么游戏现在还是B站的核心业务吗？ 答案是肯定的。尽管游戏不再是B站的All-in的业务，但B站仍是中国互联网最大游戏社区，坐拥9000万游戏消费人群，游戏依然是B站的底色。 陈睿明确指出，B站仍将持续发力游戏，坚定执行“精品自研，全球发行”的战略，通过全球发行抵消高开发成本的同时，打磨能长线运营的垂类精品自研游戏。

摆脱对于单一业务的依赖，及时切换收入引擎，如此明智之举不仅让B站从传统的游戏公司彻底蜕变成了中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频网站，也在行业中站稳了脚跟。

责任编辑：房家辉

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